가전 업계, 소비자가 만족하는 두 배 마케팅 벌인다

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가전업계가 기존 기능을 두 배로 제공하며 소비자 공략에 나서고 있다. 수납 공간을 두 개로 늘린 냉장고를 출시하는 등 소비자들의 편의성을 높이는 기능을 두 배로 적용하는 ‘더블 마케팅’을 펼치고 있다.
‘더블 마케팅’은 핵심 기술을 두 배로 업그레이드 하는 전략이다. 이전에는 제품의 기능을 전반적으로 업그레이드해 신제품을 출시하는 경우가 많았지만 최근에는 편의성에 큰 영향을 미치는 특정 기술을 집중적으로 업그레이드 하고 있다. 경쟁사를 겨냥한 과시용 업그레이드 가 아니라 소비자 편의성을 높이기 위해 특정 기술을 두 번 적용하고 있는 것.
이에 소비자들 입장에서도 이전 제품에 비해 눈에 띄는 변화와 편의성을 가져오는 더블 마케팅 제품에 대해 반기는 분위기다.

■ LG전자 ‘더블 매직스페이스’로 수납 편의 높여

LG전자는 ‘여자를 배려하는 냉장고’라는 이미지를 확고히 하는데 결정적인 역할을 한 ‘매직스페이스’를 양쪽 도어에 모두 탑재해 출시했다.
‘매직스페이스’는 ‘냉장고 안 미니 냉장고’로 불리는 신개념 수납공간이다. 기존 냉장고 문과 똑같은 크기의 새로운 문을 만들어 마치 사라졌던 공간이 나타나는 듯한 효과를 낸다는 의미에서 ‘매직스페이스’로 불린다.
LG전자는 상냉장 하냉동 타입 LG ‘디오스 V9500’에 냉장실 오른쪽 문 뿐만 아니라 왼쪽 문에도 ‘매직스페이스’를 추가로 적용해 수납용량을 47리터에서 86리터로 키웠다. 자주 꺼내 먹는 음식을 ‘매직스페이스’에 넣어두고 문 여는 빈도와 냉기 손실을 절반으로 줄일 수 있는 장점을 더블로 확대해 고객 편의성을 획기적으로 강화했다.
더블매직스페이스는 가족들이 간식, 음료, 유제품 등을 편리하게 꺼낼 수 있는 ‘패밀리 스페이스(오른쪽)’, 반찬, 조미료, 자주 먹는 채소/과일 등을 위한 ‘시크릿 스페이스(왼쪽)’으로 구분해 편의성을 높였다.

■ 동양매직 ‘더블 커팅 시스템’으로 착즙효율 극대화

동양매직은 ‘더블 커팅 시스템’으로 착즙 효율을 극대화 시킨 원액기(모델명 MSJ-100M, 110E)를 출시했다. 이 제품은 더블 커팅 시스템으로 위에서 한번, 아래에서 한 번 이중으로 잘라주어 착즙 효율을 극대화 시킨 것이 특징이다.
또한 상호 역회전 저속 방식으로 지그시 짜내어 재료에 충격 및 마찰을 주지 않고 재료 그대로의 맛과 영양을 보존한다. 동양매직 원액기로 소이주스, 야채녹즙, 과일주스, 묵, 죽, 두부 등을 만들 수 있으며 30분 동안 연속으로 사용이 가능하다. 이 밖에도 찌꺼기 자동분리, 간이 세척기능, 두부 틀을 사용한 두부제조 기능, 미끄럼 방지기능, 모터 과열방지 기능이 있어 보다 편리하고 안전하게 사용할 수 있다.

■ 필립스전자, ‘이중액션필터’로 깨끗한 물 제공

필립스전자는 이중액션필터로 끓인 물을 한번 더 필터링해 주전자 내부에 물때가 지는 것을 방지하고, 더 깨끗한 물을 맛볼 수 있는 메탈 전기주전자를 출시했다. 기존 제품들이 필터 기술에 집중했다면, 필터를 두 번 적용해 성능을 높였다.
필립스 무선 주전자 (HD4676)는 이중액션필터로 필터를 두 번 적용해 주전자 내부에 물때가 지는 것을 방지해 더 깨끗한 물을 맛볼 수 있으며, 동시에 내구성까지 높였다. 또한 내용물의 유무에 따라 주전자가 가열되는 것을 방지하는 기능이 탑재되어 있어 사용자의 편의성을 높였다.

■ 열판 ‘두 번’ 적용해 온도조절 없이도 다림질

유라클은 ‘더블 액션 기능’의 핸디형 스팀다리미 ‘스팀큐2’를 출시했다. 이번에 출시된 '스팀큐2'는 두 가지 종류의 스팀과 열 판으로 '더블 액션(Double Action)' 기능이 가미된 것이 특징이다. 기존 직접열 방식의 열 판 외에도 간접열 방식의 이중 열 판을 제공해 온도조절 없이도 옷감에 손상을 주지 않고 다림질을 할 수 있도록 강화했다.
이외에도 무게도 약 780g으로 경량화해 어느 각도에서도 손목에 무리 없이 다림질을 할 수 있으며 멀티 브러쉬를 통해 고급 옷감 보호는 물론 소파나 베개, 커튼 등 섬유류의 살균 소독도 가능하다.

LG전자 관계자는 “최근 업계에서 기술 경쟁이 치열해 지면서 핵심기능을 두 배로 제공하는 더블 마케팅이 소비자의 편의를 높이는 전략으로 부상하고 있다”라며 “앞으로도 고객 입장에서 제품 기술 개발에 집중해 성능은 물론, 편의성을 획기적으로 향상시켜 글로벌 가전 리더로서의 위상을 확고히 해 나갈 것”이라고 말했다.


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